全面停产!The ordinary将于2023年关闭彩妆线

全面停产!The ordinary将于2023年关闭彩妆线
全面停产!The ordinary将于2023年关闭彩妆线全面停产!The ordinary将于2023年关闭彩妆线

“便宜大碗”卖不动了。


本报记者 邹欣晨

据英国媒体《Industry》12月6日报道,以“便宜大碗”闻名的平价美妆品牌The Ordinary宣布,它将在新的一年里停止生产其品牌所有彩妆产品。

The Ordinary品牌目前的彩妆产品包括High-Adherence Silicone Primer(高附着力含硅妆前乳)、Serum Foundation(精华粉底液)、Coverage Foundation(遮瑕粉底液)、High-Spreadability Fluid Primer(高延展性液体妆前乳)和Concealer(遮瑕膏)。这些产品因色号丰富而小有名气,它们都涵盖了从1.0N到4.1R的36个色号。

全面停产!The ordinary将于2023年关闭彩妆线

上述产品中,High-Adherence Silicone Primer售价为30毫升6.2欧元(约合人民币45.3元)、Serum Foundation的售价为30毫升7.8欧元(约合人民币56.9元),Coverage Foundation售价30毫升8.3欧元(约合人民币60.6元)、High-Spreadability Fluid Primer售价30毫升9.3欧元(约合人民币67.8元),遮瑕膏的售价则为8毫升7.3欧元(约合人民币53.3元)。单品售价折合人民币均未过百。

全面停产!The ordinary将于2023年关闭彩妆线

The Ordinary品牌方称,其彩妆系列没有获得消费者的“适当的关注”,导致该系列产品自推出以来就未曾盈利,这也使得生产成本对品牌方而言渐渐难以接受。因此,该品牌将从2023年1月30日起停止销售遮瑕膏,并于2023年6月停产所有粉底产品。

该品牌在Instagram上的一份声明中表示:“我们之所以能走到今天,是因为我们对失败泰然自若。因此,我们并没有悄悄地停止生产我们的粉底和遮瑕产品,而是想向我们的用户分享一些关于它们即将离开的信息,这也是为了加强我们的信念——我们坚信,失败与成功都是旅途中重要的一部分。

“你们中的一些人可能知道,彩妆的生产过程很复杂,从人力到物力,都需要我们团队的大量投入。我们认为(彩妆产品)的定价是合理的,但即使如此,这一价格仍然只有在销量很高的情况下才能支撑我们的生产成本。尽管许多人喜欢这些产品,但我们的彩妆系列并没有吸引到足够多的消费者,这也导致这些产品自推出以来一直没有盈利。”

“放弃彩妆线是一个艰难的决定。尤其困难的是,关注我们的许多人都正在使用并热爱这些产品。我们的心说不,但我们的头脑说可以。在更遥远的将来,彩妆可能会重新回归The Ordinary大家庭。在那之前,我们将继续在我们最熟悉的领域——即价格合理、经过科学验证的护肤品领域——发挥作用。我们将永远、永远和你们在一起。”

《Cosmetics Business》认为,此举属于The Ordinary的母公司Deciem公司精简其品牌组合的“组合拳”之一。

今年四月,Deciem宣布关闭四个内部美容品牌,HIF, Hylamide, Abnomaly和The Chemistry Brand,以专注于其核心品牌The Ordinary和NIOD,这也是这家护肤品孵化器公司在被雅诗兰黛集团收购多数股权后首次做出如此重大的战略变动。

“在四月发布的一份声明中,Deciem表示,将重新聚焦其注意力在价格合理、经过科学验证的功能性护肤品上——停止生产The Ordinary彩妆系列产品,无疑是该公司对这一使命宣言的再度强化,以便更全神贯注地投入到对护肤品的研发和生产上去。” 《Cosmetics Business》写道。

《Cosmetics Business》同时指出,值得注意的是,2022 年 1 月,Deciem宣布将提高 “部分产品” 的价格以维持其业务。报道中称:“TheOrdinary一直以‘物美价廉’在护肤品爱好者中闻名,但倘若过低的售价已经无法再支持产品的生产成本,品牌是否还会保持这一定位不变,还有待继续观察。


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