资生堂“大换血”，变革、升级加速多家美妆企业高管履新

各大美妆企业高层频频动荡的背后，也表示着新战略布局的开始。

记者｜张静

《美妆头条》新媒体

近日，资生堂集团在官网发布公告表示，将对部分组织架构和人事进行多项调整，于2023年1月1日起开始执行。

据悉，这是继11月份资生堂发布新的人事任命，原资生堂中国CEO藤原宪太郎升任资生堂社长、COO（总裁兼首席运营官）后，再次进行的最新组织和人事变动。

资生堂“大换血”

“新掌门”将上任

根据资生堂公告显示，集团新设“安全性·解析研究中心”、“研发（R&D）可持续性与交流部”、“全球计划部”、“HQ供应链部”、“商品开发部”、“营销与交流开发部”、“品牌战略与事业开发部”7个新部门，裁撤了“研究开发统括部”、“全球品牌运营部”、“工业计划部”、“市场部”、“商业活动部”、“交流活动部”6个部门，并更新了12位负责人的职位。

从资生堂大刀阔斧的组织部门调整和管理变革中可以看出，集团从研发、供应链、品牌战略三个大方向着手，以变应变对部门进行精简并且融合，不仅加强了集团各部门之间的协同合作能力，又开启了自上而下的变革。

资生堂在公告中表示，此次大规模的组织架构调动的目的是为了强化企业内部不同部门以及部门内部的协作与沟通能力，更加高效地达成目标。

作为新任资生堂社长、COO（总裁兼首席运营官），藤原宪太郎已是资生堂31年的“老兵”，于2015年正式任职资生堂（中国）投资有限公司总经理。7年时间，藤原宪太郎在中国地区打下了一片“江山”，成为资生堂海外最大市场。调整集团旗下高端护肤品牌市场策略，开设高端概念店等一系列动作，藤原宪太郎的果断出手促使资生堂旗下品牌资生堂、茵芙纱、肌肤之钥等品牌在中国受到了消费者的喜爱和认可。

一新锐品牌负责人表示，资生堂管理层“大换血”只是当下美妆行业高管频繁变动的一个缩影。美妆行业高管的变动，一部分是处于个人职业发展的考量，然而更多的是反映出美妆行业转型升级、变革创新和人才加速流动的时代趋势。

多家企业新旧更替

高层大动荡

事实上，不仅是资生堂，近两年来众多美妆企业为了重塑品牌形象，开始了自上而下的组织架构调整，人事更替成为他们踏出的第一步。

11月份，韩国日化集团LG生活健康在官网公布重大人事任命，任期18年社长车锡勇宣布辞职，首任女CEO李正爱将于明年1月1日正式任职。美妆零售商丝芙兰宣布任命 Guillaume Motte 为新总裁兼首席执行官，将于2023年1月1日起生效。值得注意的是，这已经是丝芙兰今年第二次重要人事变动。

9月份，拜尔斯道夫旗下高端美妆品牌Chantecaille香缇卡也官宣，Emily Coleman将接替香缇卡创始人Sylvie Chantecille担任新的首席执行官。据悉，Emily Coleman此前曾在欧莱雅集团担任Urban Decay高级副总裁。6月份，巴西化妆品巨头Natura & Co宣布，首席执行官兼执行主席Roberto Marques将离任，董事会成员Fabio Barbosa接任领导公司加速重组。

除此之外，雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH，娇韵诗等多家美妆企业巨头均出现高层大动荡。

温州美妆探子生物科技有限公司创始人温积秀向美妆头条记者透露，当下零售生态正在发生巨大变局，在变局中，企业的掌舵人一定要变，要么掌舵人的思维变与时俱进，紧随环境的变化而调整适应，要么变换掌舵人。通过高管的调整，整合出擅长新零售领域的高管团队，才能让企业和品牌持续保持增长性和竞争力。

此外，也有不少行业人士向美妆头条记者表示，虽然企业更换高层是很正常不过的事情，但今年各大美妆巨头的变更频率明显高于往年。而高层换血不比下层人员流动，牵涉着多方因素。

频繁变动背后

反映变革现象

近两年来，众多美妆企业发展受到诸多挑战，在全面承压的现实之中，多家企业开始“调兵遣将”。对于这种人事安排的新变化，有业内人士指出，在“稳”字当头的主基调之下，美妆行业的“稳”字，亦体现在管理层上，这不仅有利于保持战略定力和政策的延续性，亦有助于继续推进公司稳健经营。

而美妆企业的人事变动，则能反映出品牌的经营状况乃至行业趋势。比如宝洁2022年报显示，大中华区上一财年有机销售额下滑了4%，此前增长最为强劲的中国市场也因此陷入困顿，为了能够抓住中国市场这一“现金奶牛”，宝洁3月份将原大中华区副董事长、销售暨品牌运营总裁许敏，正式任命为宝洁大中华区董事长兼首席执行官，这也是宝洁进入中国市场以来的首位本土CEO。

此外，也有企业以期通过高管“换血”引进新的管理思想和战略。欧舒丹任命的新集团董事总经理Laurent Marteau就曾在LVMH担任高级管理职务，还担任La Prairie莱珀妮全球旅游零售和特殊渠道的副总裁，欧舒丹此举明显想要通过Laurent Marteau加速集团向全球多品牌集团转型和发展全渠道战略。雅诗兰黛将公司的品牌组合划分为两个品牌集群，分别由执行集团总裁Jane Hertzmark Hudis和Stéphane de La Faverie领导。雅诗兰黛表示，新的品牌领导结构能够使企业专注于最大的机会领域。沈雁任职莹特丽中国及东南亚区销售副总裁则是为了稳定亚洲市场和逐步调整公司组织架构。

某猎头公司向美妆头条记者透露，经历了疫情洗礼的美妆行业正处于关键转折点，各大品牌都在积极寻找革新机会，部分企业更是希望借助更换高层实现“逆袭”。每位新任的高管都被寄予厚望，但转型难题并非是更换一个舵手就能解决的。

上述温积秀也表示，近期美妆巨头的人事变更名单中新上任的领导者有几个显著特点，第一，女性，第二，履历中都拥有优秀的线上数字运营能力、丰富的跨渠道运营经验以及出色的营销能力，第三，重视中国市场。

在美妆行业异常严峻的形势下，高层变动成为企业业务革新、结构调整的体现。特别是在疫情反复的当下，新的挑战被迫企业加剧了换将的频率。而在各大美妆企业高层频频动荡的背后，也表示着新战略布局的开始。毕竟对于美妆企业而言只有先换血，才能再造血。

编辑｜黄友枝

监制｜陈山花

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