后疫情时代，美妆大牌如何逆风翻盘？

自闻新冠色变，到政策放开，美妆行业经历了从频繁戴口罩而没落的口红经济，到注重愉悦自己而兴起的嗅觉经济，以及从关注身心健康的情绪护肤，到化妆品行业“游戏规则”改变。

美业进入“功效元年”，整个化妆品产业链逐渐“功效化”，功效护肤赛道发展势头突飞猛进，席卷全球。加之，KOL带货（种草党）、使用场景分享（场景需求党）、成分专研推荐（成分党）、功效分析测评（功效党）等网络种草内容增多，消费者对成分、护肤的认知日益升级，护肤诉求不断精细化、个性化、高端化。

后疫情时代，众多新锐美妆品牌在科技和研发的道路上你追我赶，争相竞逐，势夺回抗疫失去的三年。品牌应该如何在功效护肤赛道竞逐的一众品牌当中韧性增长，光速出圈？

凭借多年与国际及国内大牌的合作经验，法国纳图认为想打造爆品，必须得做“三高”社交货币型产品：自带社交属性（演示性+故事性）的高颜值产品，强功效、真添加、极致肤感的高品质产品，独特品牌价值力的高属性差异化产品，用产品说话。

2月22日-24日，法国纳图将在CiE美妆创新展亮相，并带来最新科技与趋势产品分享，为众多品牌提供2023新品开发的创意灵感与全新思路。

据法国纳图介绍，其19年专注于高端高效化妆品研发和生产供应链整合，与超过20家全球顶尖高端活性物供应商、科研机构、大牌同源配方专家、大牌同款OEM/ODM达成中国区独家合作，源自法国，落地中国。目前，法国纳图服务的中国一线品牌包括华熙生物、逐本、珀莱雅、真珠美学、姬存希等。

以产品为基，科研为核，法国纳图从创新原料、极致肤感配方、差异化产品故事、真实高功效及科研背书出发，逐一击破，助力品牌打造专属有“颜”有“料”的“三高”社交货币型产品，筑起品牌技术壁垒。

国际团队背书

独家高端功效活性物

法国纳图方面介绍，其从配方体系创新、独家原料定制、产品肤感、视觉冲击、科研背书甚至香氛等多维度出发，打造了无与伦比的配方精品。比如，其拥有对标一线大牌的精品配方储备，包括肤感优于赫莲娜黑绷带及绿宝瓶、兰蔻菁纯面霜、雅诗兰黛小棕瓶、国内首款“形似神似”阿玛尼液体面霜、迪奥花蜜同源微囊油珠精华、香奈儿夜间精华等的产品配方，这些配方皆出自前一线国际大牌的专家团队，包括LVMH集团、欧莱雅集团、香奈儿、法国资生堂等，配方生产亦可落地中国本土实验室。

除此之外，法国纳图还称拥有一系列大牌同款同厂产品，包括馥蕾诗玫瑰花瓣面膜、菲洛嘉十全大补面膜、纪梵希小羊皮等，可提供法国半成品或成品进口服务，提升品牌综合实力。

而在原料上的创新，是法国纳图更为核心的竞争力。其介绍，目前公司拥有世界知名植物细胞活性实验室Naolys、法国前三大功效活性物大神及微生态研究专家Greentech、海藻护肤功效研究及海藻活性物专家Gelyma等特色创新的国际大牌御用原料公司在中国的代理权。

此外，其还称拥有国际一线大牌同款成分，如娇兰御廷兰花系列中的非洲吊灯树、雅诗兰黛白金系列中的晚香玉细胞、香奈儿奢华精萃系列的五月香草细胞、欧莱雅第三代黑精华的Hebelys、全球前三医学美容品牌skinmedica斯美凯的葡萄花细胞，以及诺贝尔奖前沿机理应用成分：2021年科技靶点TRPV-1 --EXPOZEN®、2019年科技靶点缺氧诱导因子--圆叶当归细胞、2017年科技靶点昼夜节律-- CIRCALYS®。“从源头保证产品功效，数据完整，助品牌轻松应对中国法规及市场宣称需求。”法国纳图方面表示。

世界知名科研机构合作

打造顶奢高级感调香

香气是护肤品审美造诣中的一大重点，在护肤美学体系中，香气是提升使用感、故事感、幸福感不可或缺的一部分，是给予消费者更多的感观氛围，让其成为品牌死忠党的重要一环，嗅觉、香氛疗愈将成为新风口。法国纳图与法国知名调香实验室EXPERIS深度合作，助力品牌打造专属的高级香，让日常护肤也有SPA般的疗愈享受。据悉，EXPERIS实验室曾与化妆品品牌VT 合作，为韩国人气少年组合BTS(防弹少年团）量身打造“七人七色”的香水系列L’ATELIER DES SUBTILS。

据法国纳图介绍，其拥有多年的国际权威科研机构合作经验，包括法国3D皮肤模型研究中心、法国国家海藻研究中心等，为客户提供靶点检测及功效验证服务。因其经验丰富、结项速度快、检测靶点先进等优势，为“Proven Formula”提供有力支撑。

国外优质配方，落地中国生产

据了解，法国纳图链接国内外专业护肤理念，在广州花都成立了旗下集护肤彩妆、功效配方研发、市场策划、志愿者功效测评等一体化的产·学·研·联动实验室，以技术为基石，以优质的供应链为利器，实现法国配方，中国落地，直击进口产品周期长，反应速度慢的痛点，满足国内快速的市场需求。

2023后疫情时代，法国纳图助力中国品牌在内卷的美业崛起。

法国纳图“爆”品抢先看：

⽆⽔护肤新时代系列 ----超高性价比无水配方，鲜活主来“源”

黑钻奢宠抗皱系列---臻稀成分來源，开启极致奢华呵护

“膜”⼒甄选系列----享面部SPA级奢养，急救养肤专属宠儿

植萃钻⽯微囊系列---大牌花蜜同源微囊质地，轻油感高含量深养护

感官冲击系列---视觉与触觉共生喜悦，质地转化“黑科技”

注：文中图片皆源自法国纳图

作为行业发展的风向标，2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办，立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势，全面把脉产业未来方向，欢迎扫码报名。

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