华熙又一10亿品牌要来了！将领航敏肌抗老

赛道先行者。

2023，中国护肤市场新一轮“暗战”正在打响。

据英敏特最新发布的《中国市场新趋势抗衰老护肤品》报告，在抗老市场中，敏感肌人群体量不断上升，成为抗衰用户的主力军，敏肌抗老也已跃升为极具潜力的细分市场。

此外，根据天猫新品创新中心“敏感肌护肤市场功效卖点词”分析，相比修护、补水、保湿等功效，敏感抗老功效产品热度同比增长1000%，发展空间广阔。

化妆品观察注意到，目前入局敏肌抗老赛道的国货品牌，寥寥可数，且部分是非专注于敏肌赛道的护肤品牌扩张单个敏肌抗老产品线。

在这些品牌中，主要面向敏感肌人群的米蓓尔MedRepair是独特且典型的存在：它是华熙生物旗下专注敏感肌的10亿级“种子选手”、我国较早入局敏肌抗老赛道的品牌之一，更是国内为数不多在敏肌抗老赛道拥有诸多独家技术的品牌。

具体至其“玩法”，可以总结为读懂用户、“精卫填海”式持续专研。其在敏肌抗老赛道的破局之路，值得行业思考借鉴。

背靠华熙生物

重新定义敏肌抗老

故事的开端事关选择。

2020年，敏肌抗老概念在我国初露端倪，但彼时，国货品牌还未真正深耕该赛道。直至2022年，据天猫敏感肌美容护肤市场数据，敏感肌修护、舒缓类等基础功效呈减速发展之势，亮肤、抗衰等进阶功效产品的增长相对迅猛，敏肌抗老“风口”真正爆发。

这一年，敏感肌修护+抗老开始引发“龙虎争斗”，数个敏感肌专业护理品牌、功效护肤品牌推出主打舒敏+抗衰的护肤产品。

在这些入局者中，米蓓尔的不同之处之一在于选择了一条长期主义道路：深耕敏肌赛道，先行却不急行。

一方面，其依托华熙生物，不断筑牢自身在敏感肌赛道的底座。

自2018年诞生以来，米蓓尔便决定走 “专为敏感肌肤研制”的“窄路”。为了让自己在国际大牌林立的竞技场制胜，其依托华熙生物在原料和研发技术上的优势，如微生物发酵技术、合成生物学技术、配方工艺研发、中试转化平台等，对中国人皮肤特点展开研究，专研适合国人肤质的敏肌产品。

在推出现明星大单品“小粉水”、 “蓝绷带”时，均运用了华熙生物前沿科技和专利。凭借这些单品，米蓓尔占领了千万敏感肌用户的心智，成为该赛道的佼佼者。2022年，米蓓尔荣获中央广播电视台品牌强国工程“领跑品牌”称号。

在不断深耕敏肌赛道同时，据米蓓尔方透露，其于2018年就开始了关于敏肌抗老的研究，只是这时他们并未急着推品，而是选择在理清敏肌抗老用户真实需求的基础上，研究再研究，精进再精进。

在这个过程中，米蓓尔重新了定义敏肌抗老需求。它选择从消费者真实需求出发，拒绝宽泛定义敏肌用户，主张为真正需要抗老的敏肌用户创造价值。

譬如，不同于其他国际和国货品牌，米蓓尔进一步细分了敏感肌人群：

I类人群，为初现敏感症状，其需求主要集中在修护维稳；Ⅱ类人群，为皮肤屏障功能受损人群，主打强韧屏障需求；Ⅲ类人群，为无明显敏感肌症状敏感肌进阶护肤人群，主需求则为抗老紧致。

因此，米蓓尔在入局敏肌抗老赛道时，是希望专为Ⅲ类人群研制对应产品。“我们不希望抱着切入红利的目的，推出一款宣称有抗老功效、但实际会导致敏肌烂脸的产品。”米蓓尔品牌负责人表示，其主张以温和有效、专研好用的抗老产品满足敏肌用户需求。

回首米蓓尔的这些选择，可以说，在布局敏肌抗老赛道时，米蓓尔有初心、有洞察，更有不一样的认知。它在更高阶维度关于研发、用户和推品的思考，都为它厚植了专业主义的土壤。

以独家技术锻造产品底气

虽在敏肌抗老赛道先行一步，但米蓓尔并不甘于在马拉松中当百米冠军。对它而言，明星单品和独家技术永远是其最珍视的核心壁垒。

“在产品端，基于多年深耕敏肌经验，基于5年配方、功效研究，我们专研出真正适用于敏肌抗老的精华。”米蓓尔品牌负责人介绍，2月23日，在2023CiE美妆创新展上，米蓓尔这一凝聚心血的新品——“3A紫精华”将正式亮相。

就行业产品端而言，该款单品带有颠覆“气质”：一方面，该款产品源于医研共创，主打“3重抗老”，是国内少有的敏肌专研精华；另一方面，其消除了敏感肌用户不敢使用含A醇精华的担忧。

上述负责人介绍，基于皮肤学研究，米蓓尔发现了敏肌抗老的两大难题：其一，由于敏感肌肤比正常肤质更容易受到外界刺激，从而引起皮肤肌底炎症—氧化反应反复，导致敏感肌肤更易老化；其二，敏感肌肤更脆弱，若直接A醇类抗老产品，容易进一步受刺激，敏感肌肤更难抗老。

由此，米蓓尔和华熙生物科学家确定了主动+被动双通路抗老的研发思路，而后又联合众多三甲医院、知名皮肤科专家以及研发人员定制配方，以内防老化、外抗衰老以及温和抗老精准解决相应用户需求。

“3重抗老背后，各有独家技术支撑。”上述负责人介绍：

• 例如，在内防老化上，米蓓尔的思路是强韧肌底、建立肌底“自耐受”， 采用华熙生物专利ECT- HA智配协同科技及悦肤宁和黑玫瑰精粹做到防御性抗老；

• 在外抗衰老上，米蓓尔协同使用了功效抗老配方，利用3重A醇（新型A醇HPR、温和植物A醇、维A棕榈酸酯）+2重肽，以达到淡纹紧致功效；

• 在温和抗老上，米蓓尔主打专研熙蓓新科技，保证上述如3A成分的温和性、稳定性和缓释性。

每一种技术研发背后，其实都是一段默默耕耘的故事，但米蓓尔却不愿过多宣扬。华熙生物米蓓尔品牌创始人暨总经理陈宜涛只是告诉化妆品观察：“此类核心技术，不是仿制配方就能做出来的，别人拿不走，这是我们有底气的原因之一。”

在他看来，基于华熙生物20多年潜心研发研发，其专注敏肌抗老技术探索，本是专业者应做之事。

从业内来看，这种敬重科技、低调踏实的理念，即是米蓓尔走向未来的力量之源。

树行业敏肌抗老样板

对米蓓尔而言，除希望在敏肌抗老赛道走得更稳更远外，其更大的愿景，是推动行业对敏肌抗老市场的科学认识。

其介绍，2月23日10:00-12:00，在“3A紫精华”发布同时，一场关于敏肌抗老市场洞察的高峰论坛——中国敏感肌肤抗老趋势论坛也将启幕。

这意味着，行业内首场关于敏肌抗老市场深度解读、产学研相结合的创新激辩即将到来。

米蓓尔方告诉化妆品观察，此次论坛上，首先会深度解读敏肌抗老需求。如，前空军总医院皮肤病医院院长刘玮将分享《TRPV-1与敏感肌抗衰》议题，从学界角度给予业内人士更多关于敏感肌的启发。

其次，业内首部聚焦于敏肌抗老的趋势洞察报告——《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》将重磅发布。

据悉，该白皮书由米蓓尔联合天猫美妆、天猫新品创新中心、凯度联合出品，它整体扫描了敏感肌护肤市场、敏肌抗老用户需求以及解析了敏肌抗老市场的趋势。

“对于业内来说，这具有极强的参考价值。”行业一资深人士表示，当敏肌抗老风口涌现，前仆后继的入局者都将会希望能蚕食到这一市场份额，但谁能胜出？前提必须是专业，此次论坛和白皮书无疑是专业了解市场的一大窗口。

除了上述关于市场洞察的分享外，米蓓尔更是会将自己精华新品的研发思路、诞生过程以及相关研究“全盘托出”：如华熙生物功能性护肤品开发总监马守伟在现场会详细讲解米蓓尔新品精华研发逻辑、华熙生物临床研究工作室负责人赵毅也会分享关于“3A紫精华”功效检测论证及相关研究。

“从学界、到业界，再到研发，通过不同人的视角，米蓓尔希冀，搭建关于敏肌抗老市场发展的科学传播链路，为行业发展打下一个样本。与此同时，透过这些观察、思考，让更多品牌拥有塑造长线发展的内核的意识，用更稳的底盘加码行业的未来。”

这是米蓓尔的目标，也是对行业的期待。

注：本文所指“抗衰”“抗老”是指皮肤抗皱、紧致等功效；文中图片皆源自米蓓尔

2023年2月23日10:00-12:00，CiE美妆创新展，杭州国博 3A馆会议厅，中国敏感肌肤抗老趋势论坛暨米蓓尔全新敏肌抗老精华发布会将重磅举行，现场，品牌创始人及研发高管将带来精彩分享，欢迎莅临参加。

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