脱销十次！“朋克摇滚”风美妆产品销量火热|环球视野

四个月前，美国彩妆品牌ColourPop发布了一套名为“TOTAL GRUNGE”的眼唇部系列彩妆，并称其产品主题为“替所有感性女孩设计的摇滚系列”。产品推出后立即一炮而红，至今销量仍在不断攀升。

“该系列产品上架当天，它的销量就超过了我们预计在三个月内达到的总销量的一半。其中的TroubleMaker眼影盘已经一跃成为官方网站上销量前五的产品之一，自推出以来已经售罄了10次。”ColourPop母公司Seed Beauty的首席营收官薇薇安·翁（Vivian Weng）在《Glossy》的采访中说，“于是我们知道，我们找到新热点了。”

薇薇安口中的“新热点”实际上是卷土重来的“旧潮流”——来自上世纪的“朋克摇滚”风正在席卷TikTok和其他社交平台，青少年在Z世代音乐创作者的引导下为之疯狂，“摇滚乐手女友”的仿妆也在TikTok上大获追捧。而诸如五颜六色的染发剂、朋克风格的黑色“男士指甲油”、厚重的烟熏眼影盘等便于消费者把自己打扮成“摇滚乐手”的美妆产品更是在各大电商网站上销量火热。

这股朋克浪潮已经浸入了美妆行业的各个领域，越来越多的美妆品牌开始挖掘这一兴起的怀旧美学， ColourPop只是其中之一。今年一月，美国彩妆品牌HipDot与摇滚乐队科恩（Korn）和伊凡塞斯（Evanescence）携手推出联名彩妆。美妆工具品牌Glamnetic则盯上了TikToker出身的朋克歌手Lil Huddy，宣布与他合作推出佩戴式美甲。摇滚乐创作者艾比·罗伯茨则与Morphe品牌合作推出了一个摇滚明星主题的眼影系列，还为ColourPop做过营销推广。

“他们（指摇滚乐创作者）正在成为我们的最新重点关注对象，”ColourPop的网络营销高级总监阿兰娜·马德(Alanna Marder)说:“因为他们往往非常关注流行艺术，拥有大量年轻的拥趸，并乐于尝试新趋势。”

“不止是音乐行业、名人、网红和美妆消费者都在向这种摇滚、叛逆、前卫的审美转变。”薇薇安说。

正如她所言，这一趋势正在被网红和名流进一步放大，如卡戴珊家族大姐考特妮·卡戴珊（Kourtney Kardashian）近期在TikTok发布的新造型，被评论盛赞为“看起来就像个摇滚明星（Rock Star）”。此外，卡戴珊二姐金·卡戴珊(Kim Kardashian)，美国男歌手MGK(Machine Gun Kelly)和美国影星梅根·福克斯(Megan Fox)等其他名人也在各大公开场合以朋克风妆容示人。

“我一直认为卡戴珊家族是鉴定潮流的标准之一。如果你看到一种穿搭风格或是妆容风格出现在卡戴珊姐妹的身上/脸上，你就明白，这玩意是真的火了。”Rave Nailz的创始人布雷林·弗兰克(Braelinn Frank)说。Rave Nailz是一个美甲品牌，在其官方网站畅销榜中，前五名均为黑底的朋克风美甲产品。

“将近20年过去了。我们又回到了时尚的原点——那种汗流浃背、肮脏、邋遢、‘但你不在乎这一切’的叛逆状态——这就是朋克精神，我们试图向它致敬。”布莱恩·奥康纳（Brian O'Connor）说，他是染发品牌Good Dye Young的联合创始人和首席创新官，这一品牌由他和帕拉莫尔乐队主唱海莉·威廉姆斯（Hayley Williams）共同经营。

在疫情封控期间的大面积染发热潮中，Good Dye Young的产品销量激增。

“我认为疫情是（美妆消费者）风格改变的一个转折点。”奥康纳说，“经过这次冲击后，美妆消费者在整体审美上出现更多的反叛倾向。在居家办公期间，人们意识到，他们有做自己的自由。没有工作、雇主或办公室工作环境的约束，也没有学校的规章制度。这促使他们随心所欲的染五彩斑斓的发色，化夸张的妆容。”

“而一旦享受过这种‘放荡不羁爱自由’的叛逆时光后，再回到以往传统的朴素妆容就显得过于无聊了，”奥康纳补充说，“这也是为什么我们注意到一些消费者干脆选择在家当自由职业者——‘由俭入奢易，由奢入俭难’。”

“就像‘Y2K’风近年来席卷时尚和美容界的一样，‘朋克摇滚’风或许将取代前者的地位。”弗兰克说。千禧一代和Z世代都热切地投身于这股浪潮中，尽管原因不同。“千禧一代喜欢它，因为这可能会引导他们回到记忆里叛逆又美好的青少年时代。但对更年轻的Z世代来说，他们对朋克摇滚曾经的辉煌懵懵懂懂，他们只是喜欢追赶时髦，尤其是这种象征反抗和叛逆精神的时髦。毫无疑问，美妆品牌抓住了这一点。”

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