科研“大跃进”，国货美妆的歧途丨每周一话

去年以来，美妆行业开始流行这样一句话：流量红利枯竭了，未来是卷研发的时代。事实的确如此，化妆品行业对科研创新的重视已经到了前所未有的高度，各家化妆品公司的竞争也正转入“技术比拼”的关键时刻。 

但在实操层面如何“卷研发”，不同公司有不同的抉择。行业中，我们看到越来越多脚踏实地做科研的公司的出现，它们致力于科研体系的搭建、知识产权的保护、论文的发表以及各种国际荣誉的争取；也察觉到浮躁、冒进科研风气在行业中的流行，干扰着行业向前，我们将其归纳为以下三点。

不尊重技术开发周期

然后，罗马不是一天建成的，不尊重技术开发周期，频繁切换研发重心，忽视基础创新和稳定研发体系的搭建，仅凭新建厂房、上马设备、重金招聘，换来的只能是企业科研实力的虚假繁荣。

独家成分自嗨

事实上，国内真正具备原料自主创新能力的化妆品企业数量有限，自《化妆品新原料注册备案资料管理规定》于2021年实施以来，仅58个新原料完成备案。目前，部分品牌推出的所谓独家成分多由复配而来，结构不清晰、实际效果缺乏市场验证，属于“为独家而独家”的孤芳自赏，展示作用大于实际应用。这些“神秘成分”、“神奇功效”、“超乎寻常的效果”作为营销手段，拿来骗骗不明真相的群众可以，如果企业自己也信了，那毫无疑问会一叶障目，导致研发方向的偏差，影响企业的创新能力和竞争力。

过度依赖权威背书

编辑：丁加林