宝洁关停旗下最高端的美容品牌

筹备10余年，经宝洁创投部孵化，但OPTE的“花期”只有四年。

《化妆品报》记者肖红

今日（4月11日），据彭博社报道，宝洁公司将关闭旗下AI美容仪品牌OPTE，该品牌已于1月份起不再接受新订单或续购订单，原因在于溢价太高的OPTE在宝洁的投资组合中出现异常，宝洁公司的创新投资部门将专注于孵化其他潜力品牌。宝洁公司发言人 Erica Noble 在邮件中透露：“ OPTE 不再接受新品以及替换装的订单，但是将继续提供技术和保修支持。”

据了解，OPTE是宝洁公司的创新投资部门孵化的首批品牌之一，主推 AI 素颜仪，由SK-II 参与联合研发，获得 40 项世界专利，于 2019 年先后在美国 CES 大会和上海进博会作为创新产品首发，因其定价高昂，曾被宝洁公司高管称为“宝洁公司开发的最高档的美容产品”。

宝洁官方宣称，OPTE素颜仪的主要功能是遮瑕和淡斑。一方面，对传统粉底遮瑕产品进行升级，通过光学识别和专利算法进行精准扫描、精准识别、精准喷涂，以类似于“脸部喷墨打印”的方式，实现无刷遮瑕。另一方面，OPTE素颜仪中还可内置精华液，配合特定的功效精华液使用，能达到“即刻遮斑，长效淡斑”的效果。

公开资料显示，2014年，Thomas Rabe发明了OPTE第一款原型机，主要愿景为解决女性“要用100%的妆容去遮盖10%的面部瑕疵”的痛点。当时的OPTE与宝洁旗下的其他品牌的契合度并不高，但宝洁在当时认为OPTE具有巨大的市场前景，可以直接做成一个独立品牌。在OPTE十余年的研发过程中，宝洁在各方面给予了充分的支持。2018年宝洁创投部成立后，OPTE成为宝洁公司的创新投资部门孵化的首批品牌之一，并最终于2019年得以面世。

△OPTE素颜仪发明人Thomas Rabe

2020年， OPTE素颜仪通过天猫海外旗舰店的方式进入中国，定价4998元，并以限量、预约的方式进行销售。彼时，宝洁曾解释OPTE素颜仪销售预约制的原因：“OPTE是一个好机会，但它并不适合我们现有的品牌或商业模式，所以我们一开始就选择直接面向消费者进行量产发售。”

好景不长，《化妆品报》注意到，OPTE天猫海外旗舰店仅开设两年，便于2022年11月正式关停。彼时，因OPTE素颜仪的淡斑功能需配合特定的精华液使用，OPTE海外旗舰店关停后，相关精华盒停售，购入OPTE素颜仪的中国消费者由于缺少官方精华购买渠道，手中的仪器成为“摆设”，不少消费者质疑OPTE素颜仪“圈钱跑路”，曾在网络引发“维权”风波。