这个洗护领军品牌，向着下一个新十年再出发

前十年，它从籍籍无名成长为行业标兵；后十年，它将继续带着初来时的那腔孤勇和热血，乘风破浪，向着新十年的万里巅峰进发。

在漫长的一生中，十年光阴可以被拆解成各个阶段的回忆，它可以是少年时的意气风发,也可以是中年时的雄心壮志，亦可以是垂老之年的“但使愿无违”……十年的时间足够改变很多，也足够收获很多。中国化妆品市场就有这样一个品牌，用了十年的时间，开辟了国内高端香氛洗护新道路，在被国际品牌长期垄断的中国高端洗护市场撕开一道裂口，它便是中国高端香氛洗护的领军品牌——阿道夫。

如今，阿道夫又一次穿越十年的时间洪流，将未来置于发展高地，准备向着下一个新十年强势进发。5月10日，阿道夫集团在杭州举办了2023阿道夫品牌战略峰会，会议现场汇聚了全国各地的700多位代理商，开启了品牌高质量发展新篇章。

峰会现场，阿道夫回顾了过去十年的发展成果，同时携全新的品牌发展战略，发布了下一个十年发展方向。另外，作为阿道夫集团旗下品牌蒂姆森的代言人，国民明星江疏影还惊喜空降到峰会现场参与互动，更是将活动氛围推向了全场高潮。

积跬步，至千里

科技驱动新十年

“今年，是阿道夫成立的第十个年头，‘十年积跬步，初心至千里’正是阿道夫这么多年来的真实写照。”阿道夫集团总裁李志珍在峰会中如此感慨。

△阿道夫集团总裁李志珍

回顾阿道夫的发展历程，我们不难发现，十年来，阿道夫始终坚持用科技创新驱动产品打造，多年来，凭借独有的黑科技“48小时专业留香技术”，以及独特的“精油5感香调”，开创并引领了高端香氛洗护赛道，快速发展成为国货洗护头部品牌，打破外资品牌在中国洗护市场独领风骚的局面，将高端香氛深度植入到了消费者心智。

那么下一个十年，阿道夫又该如何把握市场呢？

“下一个十年，是核心科技驱动的十年。无科创无未来，无科创不产品，无科创不生活。”李志珍在峰会上透露了未来十年的发展走向，即不断提高科技力、产品力，强化企业的免疫系统，坚持把消费者体验放在首位，而这，也是阿道夫未来十年“稳住国货洗护第一”、走向中国洗护全球500强，以及致力于成为世界一流的个人护理用品企业、让世界更爱中国洗护的底气。

在阿道夫看来，科研创新便是一个企业和品牌得以长青的生命线。现如今，阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。

截至2023年1月底，阿道夫已累计申请专利321个、获授权258个，品牌商标还入选了首批广东省重点商标保护名录。除此之外，阿道夫还积极参与《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》等多个行业标准的制修订工作，引领行业有序高质发展。

此外，李志珍在会上透露了今年的整体目标。“今年，以重新创业的心态，重振旗鼓，蓄势待发，实现‘一增一稳四提升’。”具体来看，“一增”是指增加品牌力，“一稳”是要稳市场，“四提升”则是需从品牌建设、营销活动、客户团队、服务这4个方面寻求系统性升级。同时布局海外，走出国门向世界接轨，实现未来十年企业的绿色可持续发展。

以匠心之力

铸造时代爆品

当下，全球洗护市场正处于一个极度多元化的消费市场，消费者对品牌和产品的需求呈现“多”“细”“精”的趋势。在日趋多元的消费环境与科研硬实力的深度加码下，阿道夫顺势而为、乘势而上，不断升级迭代核心爆品，打造更美好的洗护体验，与消费者实现双向奔赴。

据了解，在此次峰会上，阿道夫重磅发布全新珍藏限定款精油香护理专研产品、全新升级的人参修护专研和防脱固发系列，以及家居香氛——阿道夫无火香薰等产品，并同时展出了蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等众多王炸新品，持续刷新产品链条，带来美好的极致香氛体验。

其中的全新珍藏限定款精油香护理专研产品，变的是多彩配色，营造浪漫梦幻氛围，不变的是“精油5感香调”与经典配方。

这个洗护领军品牌，向着下一个新十年再出发

阿道夫人参修护专研系列，甄选了长白山3重人参精华，创新突破了“轻盈养护”配方，可实现温和净化头皮，轻盈滋养，促进头皮代谢的作用。值得一提的是，该系列产品和精油系列产品一起被评为2022年“广东省名优高新技术产品”。

此次升级归来的还有另一王牌产品——阿道夫防脱固发洗发水和阿道夫防脱健根修护液。据了解，该产品以天然“生姜+茶麸”精华为核心，协调了人参、侧柏叶、何首乌、当归等多种中药精粹，激活毛囊，可为发丝发根提供强韧力，延长和促进发根生长期。当然，作为特殊化妆品，该系列产品均拥有“国妆特字”。

阿道夫集团旗下品牌蒂姆森的升级锻造之路也是不可忽视的存在。蒂姆森以“极致香氛体验”的自信传承，延续了“芯香氛”的品牌基因，是集团着力为消费者打造出令人愉悦的、充满生活情调的、有着味觉记忆的家所设计的一大品牌。

蒂姆森品牌代言人江疏影在此次峰会的游戏互动环节中，就即将到来的520，推荐大家使用蒂姆森产品洗衣，“520约会香，不喷香水就能把香味穿在身上。不容易撞香，也适合有独特个性的每个人。”

当然，该品牌的市场表现也同样不容小觑。根据集团2023年第一季度的市场反馈显示，蒂姆森品牌线下销售额增速达到234%，其中蒂姆森芯香氛洗衣凝珠销售占比达到40%，线下门店的动销活动也达到了单场活动30万元的成绩。蒂姆森的品牌传播和形象展示也屡获佳绩，上榜抖音电商排行榜衣物清洁年度金榜，在小红书平台入选品牌种草榜月榜前三，不断刷新业绩榜，推动品牌实现高质量进阶。

以创新打破行业桎梏

中商产业研究院数据库显示，2023年1-3月，我国美容化妆品及洗护用品累计进口量89624.3吨，同比下降8%。从金额方面来看，1-3月我国美容化妆品及洗护用品累计进口金额5106.2百万美元，同比下降6.1%。此外，全球洗护用品市场销售额，预计在未来5年内将会继续保持增长，但增长速度将会逐渐放缓。自今年以来，洗护市场似乎进入到了一个“冷静期”，产品销量均趋于平稳或下跌。

那么，作为其中的领军者，阿道夫又该如何打破桎梏，创造新一轮的高质量发展？阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊在发布品牌战略时，给出的答案是——“创新”。

△阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊

胡珊表示，创新是企业实现高质量发展的源动力，品牌唯有不断创新，才能最大化赋能企业高质量发展。阿道夫将以创新为抓手，从科研、产品、营销三大板块持续发力，打造具有国际竞争力的世界一流个人护理用品企业。

具体来看，阿道夫将依托于“三园一院一室”的产研体系，不断把长板做长，通过“香氛+功效”的结合，持续夯实阿道夫“高端香氛洗护”的地位，创造高端价值，坚持“爱的味道”情感价值和“天然香”定位，让“爱的味道”变得可衡量和高端化。

据介绍，今年以来，阿道夫已继续通过品牌大创意联动赋能终端渠道，打造一百场主题心动馆等标杆性活动，推出茶麸溯源纪录片，成为“好品中国”打造国家自主品牌行动计划战略合作伙伴，通过新时代下消费者强烈的本土意识、文化认同和文化自信，为国货品牌注入不竭动力，可谓是将民族企业的责任与光辉发挥到了极致。

胡珊还透露，接下来，阿道夫将以“好品中国”为媒介，携手明星大咖探访阿道夫科研创新实验室，推动品牌“荣誉百科”入驻各个门店，联合渠道门店打造超级粉丝周，并在全国门店上线阿道夫香氛主题馆，通过超级媒介打造年中品牌事件场，再掀阿道夫品牌热销狂潮。

时间的指针来到2023年，有不少业内人士都怀揣着这样一种认知：今年，肯定会是我国经济复苏的关键年。而《质量强国建设纲要》中又曾明确提出，“到2025年，中国将形成一大批质量过硬、优势明显的国民品牌。”

阿道夫认为，未来的3-5年，仍是中国本土品牌在大众市场持续扩大市场份额的黄金时间。李志珍表示，阿道夫将抓住这一黄金机遇，以重新创业的心态，重振旗鼓，蓄势待发，在新的时期不断创造、提高品牌价值，再次冲击“下个十年”的万里巅峰。

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