半年新开35家直营店，薇诺娜母公司线下渠道扩容加速

化妆品报 • 2023年 8月 29日下午9:41 • 美妆

线下渠道增速近50%，线上渠道增速7%。

本报记者李硕

8月28日，薇诺娜母公司贝泰妮集团发布2023年半年报。期内，贝泰妮营收23.67亿元，同比上升约 15%；净利润4.50亿元，同比上升约 14%。

按渠道划分，贝泰妮线上渠道占主营业务收入74%，销售额17.42亿元，同比增长约7%；线下渠道占主营收入由20%升至26%，销售额6.14亿元，同比增速超48%。

具体而言，上半年，贝泰妮在阿里系平台销售额共计7.88亿元，同比下降约3%；在京东系平台销售额为1.33亿元，同比下降约5%。

不过，报告期内，贝泰妮在抖音系平台销售额同比增长32%至2.65亿元；腾讯生态自建平台——薇诺娜专柜服务平台销售额增长约15%至1.57亿元，部分抵消了在阿里系、京东系的下滑。

线下渠道中，贝泰妮上半年新开线下直营店 35 家。已有门店中，薇诺娜昆明长水机场店、薇诺娜成都洗面桥街店今年上半年销售金额过百万元。目前，薇诺娜线下自营模式收入1383万元，在主营业务中占比不足1%。贝泰妮线下渠道主要营收来自OTC分销渠道，该模式营收2.95亿元，同比增长超60%。

除OTC渠道外，今年贝泰妮在线下网点扩容加速。薇诺娜目前已进驻屈臣氏、专柜、KA等多类线下渠道。618期间，薇诺娜面膜成为山姆面膜品类销售额TOP1产品。此外，年初，瑷科缦中国首家门店入驻北京汉光百货；薇诺娜宝贝也于6月全面入驻孩子王线下门店及app小程序。

目前，贝泰妮已经拥有以薇诺娜为核心的多个品牌，包括薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀以及泊缇诗等。上半年，贝泰妮新增35 个普通化妆品备案，新增特殊化妆品检测及备案 27 个。

按品类划分，护肤品占据了贝泰妮自有品牌近87%的营收、医疗器械占比12%、彩妆占比约1%。报告期内，贝泰妮护肤品毛利率74%，平均售价49.9元，比上年同期上涨约2元。报告期内，贝泰妮销售费用10.97亿元，同比增加约17%；研发费用1.08亿元，同比增加33%；管理费用1.52亿元，同比增加16%。

编辑：肖红

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