2023年，美肤宝再出“新招”！

深耕行业24载，美肤宝品牌再升级。

《美妆头条》新媒体

1999年，国货美妆标杆品牌美肤宝诞生在美丽的彩云之南。经过24年在美妆行业的深耕，现在提到“美白防晒”与“东方养肤”，大家就会想到美肤宝。美肤宝始终以消费者需求为导向，不断在技术、产品和营销上突破创新，获得了消费者始终如一的青睐与肯定，如今每一次新品的推出，都是美肤宝品牌的一次新升级，更是与消费者之间的新连接。

3月29日，“聚力大单品共赢大未来”美肤宝二季度营销大会于广州隆重举行。发布会中，美肤宝以其硬核的实力再度发布了重磅新品，美妆头条更是看到了美肤宝背后的“智与谋”。

新作亮相

开启中国成分新进阶

随着中国美妆行业进入到靠成分、功效说话的时代，因此，产业链上下游都开始在“卯着劲”的去布局，尤其是近两年，中国成分更是成为了国货美妆品牌破局和突围的“利器”。

而美肤宝自云南起步开始就一直根植于在中国成分中找到更多植物之美，如新疆的光果甘草、长白山的人参、云南的金钗石斛、新疆的向日葵等，同时还将这些成分运用在美肤宝系列产品中。

现在，已经在护肤领域深耕24年的美肤宝依然在用实际行动在诠释什么是“国货新势力”。环亚集团总裁吴知情女士也表示“我们相信中国品牌会被看见，中国成分的力量值得被关注，颠覆成分用科技说话，美肤宝在重新定义新国货”。如今，美肤宝正在持续发力光果甘草亮白领域，锁定植萃美白瑰宝光果甘草根提取物。

环亚集团总裁吴知情女士

美丽修行《2022年度功效成分洞察》报告显示，过去一年，消费者关注度增长最快的两种成分，分别是神经酰胺NP和光果甘草根提取物。其中，光果甘草根提取物的关注度，在纳入统计的30种成分中高居第二位，仅次于烟酰胺。

另据相关文献资料，作为护肤界的“美白黄金”，美白效果显著且温和不刺激，无需建立耐受。

洞察到这一趋势，本次发布会上，美肤宝春瓷白小白瓶惊艳亮相，其最大的亮点在于它的产品原料与技术上科学创新。

包裹技术突破：利用了现代包裹技术，以草本成分羟丙基环糊精为载体，负载光果甘草提取物，解决了光果甘草稳定性差、溶解度低的问题，同时通过缓释大大提升了光果甘草的长效性和透皮吸收效果，对比未包裹的粉末，其总体功效渗透率提升了数倍以上，大大提升其生物利用度，使产品更加安全有效、更稳定、美白效果更佳。

产地战略合作：美肤宝与中国知名原料供应商奥利达成战略合作，在新疆布局光果甘草联合种植基地，保障了光果甘草的高质量标准和稳定来源。

原料纯度升级：携手奥利在基础研究、技术开发、原料联合研发等方面展开深度合作，并将联合起草光甘草定的行业标准。将光果甘草的纯度在原来90%的基础上进一步提升至93%，进一步提升其美白效率。

同时，本次美肤宝还推出的中国成分面膜系列，分别采用 “黑松露”“复活草”“紫娟茶”“积雪草”四种自然植萃成分作为产品配方，通过在中国特色植物中提取的创新原料，协同HEPES技术，促进有效成分的吸收，针对不同的消费者体，用以解决不同的肌肤问题。

美妆头条注意到，此次的中国成分面膜系列，美肤宝还解决了用户常会遇到诸如膜布不贴合、闷肤、敷久了面膜会干等痛点。

在膜布选择上美肤宝也是遵循“绿色环保”这一产品发展理念，选择了莱赛尔纤维膜布，它是以可再生的竹、木等捣碎后形成的浆粕为原料，采用先进的工艺使得其溶剂可回收，生产过程无化学反应，被称作“21世纪最具价值”的绿色纤维。

深耕行业24载，创新不止

从上述的新品的推出，我们看到的或许只是美肤宝的一次科研创新突破。但能够支撑起美肤宝在美业驰骋24年，一定远不止于此。为此，美妆头条了解美肤宝的发展背景后，发现作为一家老国货美妆品牌，它有着深厚的科研积淀。

① 穿越周期，护肤科技进入4.0时代

一路走来，美肤宝坚持传承东方养肤之道，其护肤技术至今已穿越了三个周期：从1.0时代的传统草本理论+现代制剂技术，到2.0时代的草本提纯+现代皮肤学，再到护肤3.0时代，运用了现代皮肤学+临床验证+大数据应用。2023年美肤宝将焕新出发，进入美肤宝4.0中国成分科技护肤时代，传承中国美容文化和中国成分，以科技赋能中国成分，做真正适合中国人肌肤的护肤品，向世界传递中国美。

“多年来，美肤宝一直在做真正适合中国人肌肤的护肤品，始终立足于中国成分，因此在提取、保存以及中国成分的利用度上，产品要能起效、可吸收、强抑制、有效美白以及兼具温和性，这也是美肤宝研发的全部重心。”美肤宝品牌说到。

尤其是在光果甘草亮白领域，美肤宝率先构建了五维褪黑肤质优化体系，从肌肤色调，均匀度，透亮度，细腻度，健康度为核心标准思考出四重褪黑通路的配方解决方案，搭配3重积雪草舒缓技术协同增效，形成了美肤宝创新的“543美白公式”，并对此进行了全方位的科学验证。

② 专研防晒24年，逐步迈向4.0时代

自诞生以来，美肤宝就开始专研防晒技术，是国内较早扛起防晒大旗的品牌。一句“不怕晒，晒不怕”广告语传遍了大街小巷，美肤宝防晒成为了很多消费者的第一支防晒霜，但美肤宝远不满足于此。

多年来，美肤宝始终走在防晒市场发展的最前端，这点从其防晒技术的发展史也可以得到印证。

2007年，美肤宝首款防晒系列产品亮相，通过运用独特精纯矿物微球配方技术来打造的具有隔离和防护双重效果的系列产品。

次年，美肤宝升级了防晒科技，实现防晒系数SPF30+ PA+++，还添加了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白抗光老化技术，这意味着第一代美白隔离防晒霜问世，进入防晒1.0时代。

随着户外运动的兴起，及运动场景的多元化，2017年美肤宝再次升级了防晒科技，运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，防晒系数升级到了SPF50+ PA+++，开启高倍防晒2.0时代。

现在，消费者有了防晒安全的新需求，市场也正在逐渐摒弃风险较高的防晒成分，转而使用环境友好型防晒剂，以及对于人体安全程度更高、渗透风险更低的大分子防晒剂。

在此背景下，美肤宝防晒进入了3.0时代。据美肤宝品牌方介绍，美肤宝防晒3.0系列拥有周全防护科技新品，传统的防晒产品光稳定性比较弱，容易发生紫外线照射下防晒成分功能的衰减，防晒3.0最大的特点是新增了SolBlock®光防护科技，选用领先的高效稳定防晒体系，使得持续强晒下仍能稳定发挥功效，同时安全性高；另外一项Solbooster®防晒增效科技专利，还能提升SPF及PA指数。

会上，吴总发表演讲并回顾了美肤宝在防晒科技上的多次升级，同时表示美肤宝二十四年如一日，坚持做正确的事情，不断夯实防晒技术；美肤宝未来也将继续进行技术革新，以绿色环保，海洋保护等理念为突破方向，逐步迈向美肤宝4.0智能型防晒时代，以实现品牌、消费者和环境共赢。

③ 背靠环亚，实力强劲

美肤宝所以能够在产品科技上不断创新升级，也依托其母公司环亚集团强劲的研发实力及领先的生产条件。据了解，截止2023年3月2日，环亚已取得179项授权专利，同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项等多个科研荣誉认证，以及21篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等权威的学术论文，构筑出了美肤宝独有产品体系。

值得一提的是，“双向生物发酵护肤科技”“广谱防晒化妆品关键技术的研发”“全波段抗紫外线化妆品关键技术”均获得广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖，而美肤宝新肌耀白祛斑亮肤精华液还荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品升级产品”荣誉称号，美肤宝轻透薄防晒喷雾SPF50+PA+++荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。

讲好品牌新故事

美肤宝有“阳谋”

在此次发布会中，美妆头条惊奇的发现，作为一家美妆国货“老”品牌，美肤宝对于2023年的战略规划却十分“年轻化”。美肤宝的硬实力毋庸置疑，但“酒香也怕巷子深”，美肤宝显然深谙其道。

首先，在传播策略上，美肤宝就通过彰显品牌的文化自信、打造超级IP来焕发品牌的新活力。在刚过去的2月21日，天猫美妆携手美肤宝在内的八大品牌共同呈现实力创新的国货新势力，央视网、新浪微博、Vogue、言安堂等多家主流媒体发起联合报道，共同传递中国品牌科技实力与文化，让消费者透过活动了解国潮崛起背后的新国货故事。

在品牌代言人上，美肤宝将开启“N+1”模式，签约唐嫣作为防晒代言人，利用明星效应将“不怕晒晒不怕”的广告语，传遍大街小巷；而张俪作为美肤宝品牌体验官，加速美肤宝品牌年轻化进程。今年3月25日，唐嫣作为美肤宝防晒代言人惊艳亮相美肤宝直播间，“糖糖”与粉丝亲密互动，在线分享美肤宝防晒的使用心得，同时还送出亲签防晒大礼包，期间直播间人气高涨。

在内容营销上，美肤宝在营销策略上将采用社交媒体全域投放，与大量社媒博主、明星达人合作，提高品牌声量助力销售。#美肤宝防晒##美肤宝小白瓶#作为主话题合计播放量超过10亿。此外还打造成分党品鉴会，以及携手美丽修行与老爸评测聚焦更多消费者目光。

在线下，美肤宝也联合天猫、猫超等多个销售平台，打造全年户外广告美肤宝打造全年户外广告，包含飞机广告、商场内外屏、地铁广告、电梯广告等，曝光1亿+。值得一提的是，38大促期间美肤宝小粉管系列产品曾多次上榜抖音/京东/唯品会防晒排行榜榜首。

除此之外，美肤宝的“年轻化”还体现在与先进的数字化技术的结合上。在各行各业都在讲数字化转型的时代，美肤宝也正在拥抱万物互联，进一步加强与消费者的连接。

为了应对市场变化趋势，美肤宝对渠道模式的数字化变革转型升级，进入美肤宝4.0全域营销数字化模式。启动数字化门店项目，升级美肤宝云店，通过数字化门店系统助力线下门店在线化销售。

其中，美肤宝云店能够通过线上引流线下成交、线上买券线下核销的形式，增强门店线上线下、多场景、多触点连接消费者的能力，增强门店和导购的精细化运营和做大生意的能力。实现线上线下全域互联实现终端新链接。

而数字化门店项目的启动，将进一步增强门店线上线下、多场景、多触点连接消费者的能力，增加门店流量。

一边积极拥抱数字化，线上线下双重合力构建品牌“护城河”，美肤宝以“年轻的心”在拥抱新趋势，另一边又在稳扎稳打，依托着东方文化，沉心研发不断创新。或许正是这家国货老品牌24年走到今天依然焕发新生机的秘诀之一。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 梁玲

编辑 / 黄友枝

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