720亿!面膜市场爆点在这

720亿!面膜市场爆点在这
720亿!面膜市场爆点在这

720亿!面膜市场爆点在这


九大趋势。


面膜,仍在“狂飙”。


据用户说数据,近十年中国面膜市场呈现惊人的爆发力,规模已从2012年的78.7亿增长至2021年的451.8亿规模,十年复合增长率近20%。据其预测,至2024年,我国面膜市场规模将突破720亿元。


不仅如此,2022年,我国护肤品类新增备案数163010条,其中面膜相关新增备案数以27771条位于第二。


“近10年来,面膜不仅成就了国货,还改变了化妆品产业格局。”某知名护肤企业负责人曾如是表示。在她看来,面膜仍有广阔前景。


在这前景之下,如何把握机遇,成了化妆品企业的必修课。值此之际,诺斯贝尔携手用户说共同推出《2023年面膜趋势洞察白皮书》(以下简称白皮书),从市场、技术、成分、用户喜好、趋势等多个维度,解锁面膜的新风口。


01
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

线上去年卖了370亿

Top20品牌里,国货占一半


即将迈入720亿规模的面膜市场,正在全方位爆发。


从渠道来看,线上持续放量。据白皮书,2022年面膜线上市场规模达370.61亿元。其中,直播电商业务加速渗透,抖音面膜品类规模达132亿元,超越天猫、京东传统电商平台。


从品牌来看,国货持续发力。白皮书数据显示,2022年面膜GMV TOP20品牌中,共有11个本土品牌上榜,在头部品牌中GMV占比达到50.8%。

 

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


具体来看,前两席位置依然被欧莱雅和科颜氏两大外资品牌占据,两者市占率分别达到4.28%以及2.62%;不过,珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧诗漫,齐刷刷抢占了第三到第六名的位置。


值得注意的是,目前,面膜市场集中度不高,TOP20品牌的市占率仅28.43%。这也意味着,这一市场并无绝对领导者,单一品牌逆袭成为头部的可能性很大。


02
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

3.5亿声量!

面膜创新有三大技术


在行业转向研发驱动的进程中,面膜上的科技亦越来越受到关注。


据白皮书,2022年“面膜技术”相关关键词声量超过3.5亿,同比上升了57.43%。无论工厂或是品牌,也更加注重对皮肤机理的基础研究以及原创专利技术研发。

 

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


首当其冲的,当属膜布的迭代。自1993年起,膜布从早期的无纺布,到蚕丝膜布、天丝面膜,再到超细纤维膜布、草本植物膜布,历经了20多年的发展。而至2020年,功效护肤出圈,各种新型膜布也横空出世,如烟酰胺膜布、玻尿酸膜布、叶绿素膜布、牛奶蛋白膜布、奶皮膜布、高弹力面膜、海藻纤维膜布等。


数据显示,2022年,淘宝天猫热销的贴片面膜中,海藻纤维膜布和天丝面膜销售额占比均超20%。其中,位列榜一的海藻纤维膜布,销售额占比达28%,欧莱雅安瓶面膜的膜布便是海藻纤维材质。

 

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


除了膜布,制备技术也花样百出。不过,综合来看,目前市面上出现技术主要有三类:1、促渗透技术,又分为生物促渗透技术、药剂学促渗透技术、物理促渗透技术和化学促渗透技术;2、乳化技术,常见的乳化技术如转相乳化法、HLB温度乳化法、D相乳化法等;3、冻干技术,这一项技术以保活锁鲜和零防腐优势加速出圈,如诺斯贝尔创新VFD真空冻干科技。


03
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

抗皱面膜备案大增637.39%

有望成下一个爆点


在科技的加持下,面膜功效也愈发受到重视。当前,进阶功效更受到重视。


据白皮书,2022年淘宝天猫销售的面膜产品中,67.7%含有保湿功效,13.3%拥有补水功效,这两者成为面膜所承载的“主要使命”。此外,提亮肤色、收缩毛孔等也是面膜的重要功效。


具体到产品,从2022年淘宝天猫贴片式面膜销售榜TOP10可以看到,排名第一的欧莱雅安瓶面膜主打舒缓、修护、保湿等;排名第二的自然堂雪域紫草细致毛孔面膜主打修护、保湿、收缩毛孔等,均拥有多重功效。

 

720亿!面膜市场爆点在这

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


同样,在2022年淘宝天猫涂抹式面膜销量榜TOP10中,排在首位的米蓓尔轻龄紧致修护面膜主打保湿、修护、紧致等功效。

 

720亿!面膜市场爆点在这

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


不过,透过这两份榜单也可发现,涂抹式面膜和贴片式面膜的侧重点不同:涂抹面膜功效侧重保湿、清洁、收缩毛孔等;贴片面膜功效侧重保湿、舒缓、提亮肤色等。


值得注意的是,面膜功效备案数据显示,功效宣称含抗皱的面膜备案增长速度最快,较去年同比增长了637.39%,其次是紧致功效,增速达313.82%。据巨量算数、用户说数据库统计,31-40岁的面膜用户仍是主力军,50岁以上的用户正快速增长,由此推算,针对熟龄肌的抗皱紧致型面膜有望成为下一个增长点。


此外,防晒功效目前在市场上较为少见,虽然声量偏低,但其互动量远高于声量,也有望成为爆点。


实现面膜功效的成分市场,也已“风起云涌”。


近些年来,在面膜添加合成生物较为流行,玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、透明质酸钠、虾青素、玻色因等是声量较高的合成生物成分。其中,玻尿酸是常见的保湿锁水成分,声量超350万。其他成分中,积雪草声量较高,玫瑰互动量遥遥领先,甚至超越声量第一的玻尿酸。


04
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

四类面膜引领市场

冻干面膜单爆品年销近6亿


据白皮书,目前,市面上四类面膜备受瞩目:冻干面膜、医用敷料(此前被称为“医美面膜”)、油敷膜、乳敷膜。


从声量上来看,近两年医用敷料的声量火热,于2021年7月达到峰值,此后稍有下降。冻干面膜声量前期表现稳定,在2022年的8月和11月爆发,压过医用敷料。此外,乳敷膜的声量增长也十分明显,去年增速达到213.2%,市场潜力大。

 

720亿!面膜市场爆点在这


具体而言,冻干面膜势头更猛,呈爆炸式增长。以薇诺娜单一爆品为例,舒缓修护冻干面膜近一年销售额高达5.96亿元。2022年,冻干面膜声量增速达102.4%。


尽管医用敷料的声量少有下降,但其也是国货品牌重要的助推品类。比如,可复美的重组胶原蛋白辅料在近一年的总销售额达到2.06亿元。


此外,乳液面膜新品蓄势待发。典型如米蓓尔,其在面膜中创新性加入“乳敷法”护肤理念,并打造了爆品米蓓尔玻尿酸高保湿乳液面膜,该款产品曾创下单品单日超7千万销售额的“神话”。

虽然油敷膜声量不如前三者,但它所代表的新体验形式,造就了它的新增长。目前,油敷膜产品中,夸迪水油双锁花萃润透面膜表现最优,于2022年4月中旬上线天猫,截至2023年2月底,其销售额达到1883万+。


05
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

未来,

面膜市场还有这九大趋势


白皮书指出,根据上述现状,从市场需求、技术创新、膜布发展、功效成分等多个方面,面膜将在未来呈现以下九大趋势。


一、分龄分时趋势扩容,针对不同肌龄侧重不同功效和成分匹配,精准满足用户需求是大势所趋。


二、场景面膜:熬夜声量增长94%,有望成为下一个掘金场。2022年,社媒达人和品牌方对“微生态”概念提及度升高,与其概念相关的“修护屏障”关键词趋势增长指数更是达到6004.熬夜,成为用户场景需求TOP1的关键词,与微生态屏障的结合持续发酵。


三、治愈面膜:能为消费者提供天然香气,让其享受无负担治愈时刻的面膜将更受欢迎。有数据统计,2022年无香精面膜声量同比增长14.1%。面膜的香型中,花香声量高并缓慢增长。

 

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


四、纳米纤维技术有望成为下一个技术风口。比如,诺斯贝尔速溶精华贴运用纳米静电纺丝技术,直指精准护肤概念,一举抢占多个细分赛道。


五、用户温度感知成为重要突破点。在敷面膜时,不同温度影响肌肤状态,对面膜效果产生影响。未来,这一感受将会成为消费者选择产品的关键。


六、可持续、可降解膜布大势所趋。用户说检测到,2022年纯净美妆声量暴增458%,可降解膜布声量增长48.79%。

 

720亿!面膜市场爆点在这

截自白皮书


七、多样式膜布剪裁,能做到无缝贴合脸型,局部高效吸收的产品将更受追捧。创新多样式膜布设计,能提高消费者使用体验感。


八、独特功效,活性成分,增强免疫为机会点。用户说发现,具有竞争优势的面膜有三大特征:1、精准针对肌肤问题、明确功效;2、拥有自己独特植物成分或专利成分;3、透过复配体现或技术特色满足差异化特征。


九、藻类提取物升温,天然保湿修护多维应用。2022年H2,护肤热议声量环比TOP5成分中,有两个藻类相关成分(小球藻和深海巨藻),此外海葡萄的声量环比增长也达66.7%。


720亿!面膜市场爆点在这


相关阅读

1

诺斯贝尔范展华:未来要有三把钥匙 | 未来工厂⑤

2

超400亿面膜市场,头部工厂如何布局?

3

功效面膜火了,诺斯贝尔新品突围

广告分界线


720亿!面膜市场爆点在这

更多精彩内容

☞品牌创新欧莱雅 | 雅诗兰黛 | 宝洁 | 资生堂 | 强生 | 珀莱雅 | 华熙生物 | 薇诺娜 | 福瑞达 | 上海家化 | 上美 | 丸美 | 巨子生物 | 水羊股份 | 伽蓝 | 百雀羚  | 欧诗漫 | 卡姿兰 | 环亚 | 养生堂 | 花西子 | 完美日记 | 橘朵 | HBN | 谷雨 | 独特艾琳 | 优时颜

☞电商大潮天猫 | 淘系 | 抖音 | 快手 | 小红书 | 京东 | 美团 | 直播电商 | 丽人丽妆 | 壹网壹创 | 悠可 | 若羽臣 

☞红人时代美腕 | 谦寻 | 天下秀 | 无忧传媒 | 如涵文化 | 遥望科技 | 缇苏文化 | 宸帆 | 大禹网络 | 仙梓文化 | 二咖传媒 | 华星酷娱 | 五月美妆 |李佳琦 | 薇娅 | 张沫凡 | 张大奕

☞零售进化丝芙兰 | 屈臣氏 | 调色师 |  妍丽 | 话梅 | 喜燃 | 东点西点 | 苏宁极物 | 玛莉娜 | 三福 | 娇兰佳人 | 唐三彩 | 金甲虫 | 美林美妆 | 洛阳色彩 | 泊伊美汇 | 惠之琳 | 恒美 WOW COLOUR

☞原料创新巴斯夫 | 帝斯曼 | 德之馨 | 奇华顿 | 法国纳图 | 天赐材料 | 芬美意 | IFF | 铭康 | 科思股份 | 丽臣实业 | 赞宇科技 | 亚香股份 | 华业香料 | 新瀚新材 | 金三江 | 中科欣杨 | 爱美客 | 胶原蛋白 | 玻尿酸 | 烟酰胺 | 水杨酸 | A醇 | NMN | 积雪草 | 光果甘草 | 熊果苷 | 茶叶提取 | 阿魏酸  | 蓝铜肽 

☞研发生产科丝美诗 | 诺斯贝尔 | 莹特丽 | 贝豪 | 上海臻臣 | 伟博海泰 | 太和生技 | 莱博药妆 | 美中生物 | 中通生化 | 乐美达 | 雅妍 | 芭薇  | 利妍 | 彭氏 | 可尚生物 | 伊斯佳 | 通产丽星 | 英硕集团 | 柏星龙 | 锦盛新材 | 中荣印刷 | 嘉亨家化

☞趋势洞察投融资 | IPO | 监管 | 营销 | 护肤 | 彩妆 | 洗护 | 香氛 | CiE美妆创新展 | 中国化妆品大会 | 中国化妆品年会 | 走出少年 | 进口品

☞产业人物钟睒睒 | 崔京 | 赵燕 | 郭振宇 | 方玉友 | 陈冰 | 孙怀庆 | 吕义雄 | 潘秋生 | 郑春颖 | 唐锡隆 | 毛戈平 | 解勇 | 范展华 | 沈伟良


720亿!面膜市场爆点在这

点这里,上品观APP了解更多资讯

原创文章,作者:化妆品观察,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/211602.html

(0)
上一篇 2023年 4月 18日 下午10:33
下一篇 2023年 4月 19日 上午12:02

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注