新品牌发展迅猛，欧舒丹2023财年营收破168亿元

欧舒丹集团旗下包括 Sol de Janeiro 、 Grown Alchemist在内的新品牌将陆续落地亚太市场。

《化妆品报》记者范欢

6月26日，欧舒丹集团发布了截至3月31日的2023财年全年业绩：在严峻的宏观经济背景下，集团销售额突破20亿欧元大关，达到21.35亿欧元（约合168.56亿元人民币，下同），按报告汇率计算增长19.8%，主要由Sol de Janeiro的出色表现及ELEMIS的稳健增长推动。撇除去年不再将美国附属公司综合入账的影响，销售额按报告汇率计算则增长17.9%，按固定汇率计算增长13.4%。

△截自欧舒丹财报

报告期内，集团营业利润较2022财年减少23.0%至2.39亿欧元（约合18.87亿元），主要是由于集团对表现欠佳的品牌 LimeLife及 Melvita的商誉作出减值处理。在管理基础上，即撇除两个表现不佳品牌的减值、在俄罗斯撤资及分占联营公司亏损的特殊影响，营业利润则达到3.37亿欧元（约合26.61亿元），经营利润率为15.8%。

集团主要品牌的表现方面，核心品牌L’OCCITANE en Provence（普罗旺斯欧舒丹）在本财年销售额轻微下跌0.5%，主要由于中国巿场形势于大部分年内时间表现艰难以及品牌撤出俄罗斯所致。撇除中国及俄罗斯市场影响，品牌销售额则增长6.8%至14.21亿欧元（约合112.21亿元），实现14.6%的良好经营利润率。

△截自欧舒丹财报

ELEMIS在2023上半财年增长13.1%后，全年增长放缓至8.9%。主要由于下半财年品牌在其最大市场英国减少向若干促销驱动的渠道网络合作伙伴的销售，以优先考虑适应疫情后消费趋势并增强品牌资产的全渠道模式，英国销售份额因此降低。但尽管如此，ELEMIS继续表现出强劲势头，品牌在第四季度恢复18.1%的强劲增长，主要受美国地区强劲增长34%所带动。

Sol de Janeiro超出管理层预期，2023财年销售额增长一倍多，以当地货币计算增长135.2%，销售额达到 2.67亿欧元（约合21.08亿元），成为集团第二大品牌。

在销售地区方面，集团的地区销售组合保持平衡，亚太地区继续成为最大的地区市场，占销售额的42%；美洲是第二大地区，占销售额的32.6%，而欧洲、中东及非洲占余下的25.5%销售额。

就单一市场而言，美国是最大市场，占集团销售额的27.2%，主要是由于Sol de Janeiro的强劲贡献以及集团八个品牌中有六个在美国有业务。第二大市场是中国，占本集团销售额的14%，其次是日本，占8.5%。

△截自欧舒丹财报

在地区表现上，美洲是增长最快的地区，按固定汇率计算销售额大涨62.8%至6.95亿欧元（约合54.89亿元），该增长主要受Sol de Janeiro的加速增长及ELEMIS于美国的稳健表现所带动，L’OCCITANE en Provence于美洲录得低单位数百分比增长。

亚太地区在第三季度下跌后，2023财年恢复轻微增长0.5%，销售额达8.96亿欧元（约合70.77亿元）主要由于该地区旅游零售销售及中国的状况改善，第四季度跌幅收窄至高单位数百分比。撇除中国，亚太地区本财年实现增长8%，同店销售增长1.4%。

△截自欧舒丹财报

渠道方面，批发渠道带领增长，同比增长50.9%，占集团销售净额的33.5%，较2022财年24.8%的占比大幅增加。线上渠道在本财年实现4.8%的增长，主要由Sol de Janeiro的强劲表现所带动。零售渠道销售额则减少2.0%，主要受撤出俄罗斯及中国店铺（因疫情）停业所影响。撇除俄罗斯及中国市场，零售渠道在本财年则增长7.2%。

欧舒丹集团表示，尽管宏观经济环境仍不明朗，但集团在关键市场及渠道对核心品牌大幅提高营销投资，以及让新品牌进军新的市场，包括即将在亚太地区推出Sol de Janeiro 及 Grown Alchemist，集团预期2024财年实现双位数销售增长及健康的盈利能力。

编辑：邹欣晨