推广称“建议纳入医保”，雅诗兰黛陷争议

化妆品推广中，不得明示或暗示医疗效果，不能进行“涉医”宣称

《化妆品报》记者石国庆

近日，《化妆品报》发现，在小红书、微博等社交平台中，有多位粉丝量在10w-80w不等的美妆博主，于同一时期推广雅诗兰黛一款即将面向国内市场发售的新品：“SOS闪修精华”(白罐内测版)。

△截自小红书

特别引人注意的是，部分博主们在推广该产品时，用到了“建议纳入医保”等字眼，其中，部分如“新品可抑制“IL-1α”（白介素-1）”等宣称更有暗指“抗炎”之意，引起了众多网友的不满与质疑。

△截自小红书

据了解，此次雅诗兰黛推广的新品名为“SOS闪修精华”，主打修护褪红，产品将于8月份正式进入中国市场。目前，品牌给到博主的产品还为“实验室版”（白罐内测版），该产品已在海外上市。

通过对博主们推广内容的整理，《化妆品报》了解到，雅诗兰黛上述新品主攻敏感泛红、日常泛红以及猛药护肤翻车后的急救等皮肤各种泛红问题，主打功效是舒缓。该产品含有“舒缓酵母蛋白”+“15%高浓度二裂酵母”+“律波肽”三大成分，宣称可从肌底根源直接抑制泛红成因母体“IL-1α”。

对此，荃智美肤生物科技研究院联合创始人、新技术研发总监张太军在接受《化妆品报》采访时指出，IL-1α是趋化因子家族的一种细胞因子，与炎症相关。一般情况来说，它的指标上升，往往炎症会加重。

有部分医者职业网友同样表示：“该产品宣称能直接抑制白介素-1，就已经涉及到医学上的领域了，用做护肤品太大材小用了，怪不得甚至说要纳入医保。”

而结合博主们的推广内容来看，该产品似有暗示“抗炎”的嫌疑。

而根据我国现行《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也被列为化妆品广告禁用词。“抗炎是医学层面的概念，化妆品禁用，护肤品最多只能做到炎症管理。”浙江省药监局一工作人员向《化妆品报》表示。

此次，雅诗兰黛的这波迷惑操作让众多消费者直言“没看懂”“连医保都敢碰瓷”。针对该事件，有部分网友提出：“这个事儿是博主全责，为了流量什么都敢说，跟品牌无关”；可是接下来，又有其它网友陆续扒出：“发出‘建议将雅诗兰黛新品纳入医保’声音的博主不止一个，且又在同一时间齐齐推广，很明显就是一个品牌的营销事件。”