LVMH旗下高端美妆KENZO关闭天猫店

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独立开店1年宣布闭店,未来将专注丝芙兰渠道。


本报记者 肖红

近日,KENZO凯卓发布闭店公告,宣布其天猫官方旗舰店将于2022年12月30日23点59分关闭。公告表示,闭店后,KENZO凯卓将在中国丝芙兰渠道继续服务消费者。

LVMH旗下高端美妆KENZO关闭天猫店

KENZO凯卓在化妆品领域已经有32年的历史。1988年,由国际时尚品牌凯卓(KENZO)创始人、日本著名时尚设计师高田贤三亲自设计的凯卓女士香水系列产品上市,这标志着时装品牌凯卓首次进军化妆品市场;1991年,凯卓男士香水系列产品上市;1993年,法国路威酩轩集团(LVMH)收购了凯卓;2001年,凯卓推出了“KENZOKI”护肤系列产品。2020年初,凯卓在天猫设立品牌官方旗舰店,只销售凯卓的服装、服饰等产品。

2020年10月4日,高田贤三因新冠肺炎在法国巴黎去世,终年81岁。彼时,凯卓化妆品在中国的主要销售渠道只有百货和丝芙兰。

凯卓官网显示,在化妆品业务板块,凯卓目前拥有“KENZOKI、FLOWER BY KENZO、KENZO WORLD、AQUA KENZO、L'EAU KENZO、KENZO HOMEME”六大系列产品,涵盖护肤、香氛两大类,共计38个SKU。六大系列中,除去护肤系列KENZOKI外,其余均为香氛系列产品。

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2021年10月,KENZO凯卓美妆入驻天猫,开设官方旗舰店。截至发稿前,凯卓美妆天猫旗舰粉丝超过9万人,店内主营香氛和护肤两大类,共计25个SKU,其中护肤占比超过60%,价格区间在120-1050元。根据KENZO凯卓美妆天猫客服提供的销量信息,天猫KENZO凯卓美妆官方旗舰店销量最高的产品是定价470元/60ml的KENZO凯卓“小莲花面膜”,月销31件,总销量超过两万瓶。

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KENZO凯卓美妆天猫客服告诉记者,闭店公告于11月中旬发布,主要原因系“品牌的战略调整”。“目前,KENZO凯卓美妆天猫店铺仍处于正常销售而非清仓阶段,尚不清楚未来是否还会重启天猫旗舰店,”该客服表示,“未来消费者可前往丝芙兰线下店铺或线上官方旗舰店继续购买KENZO凯卓美妆产品。”记者在丝芙兰天猫旗舰店内看到,凯卓各系列的化妆品均有售,其中销量最高的是“凯卓滋润感性身体霜”,售价为490元/200ml,月销36件。

LVMH财报显示,截至9月30日的第三季度,LVMH美妆和香水部门第三季度收入增长最慢,仅录得10%至19.59亿欧元(约143.07亿元)。今年前九个月,从销售额来看,LVMH在涵盖中国的亚洲市场增长2%,占比下滑至32%。与此同时,针对中国所在的亚洲市场,LVMH对相关的管理团队进行了一番大洗牌,LVMH近期官宣加入集团已25年的Michael Schriver为北亚区总裁,负责大中华区和韩国所有业务,以更好地帮助旗下品牌把握亚洲市场的机遇。

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