经济学家转型美妆博主，涉嫌无证经营特殊化妆品

字字不带“生发”，字字不离“生发”

《化妆品报》见习记者李嘉馨

7月3日下午，“网红经济学家”任泽平在微博上放言：“已转型美妆博主”，并晒出自己此前参加“第二届中国美妆新营销大会”的照片。24小时内，任泽平连发3条带“转型美妆博主”字样的内容。

任泽平是谁？很多人也许并不熟悉。但是提起“央行多印2万亿，用10年鼓励社会多生5000万孩子”“建议推出五年内燃油车禁售时间表” “建议将法定婚龄降到18岁”这些语不惊人死不休的言论，或许有人就有点印象了。

他的身份有一长串：清华大学经济管理学院博士后、中国人民大学经济研究所研究员、中国人民大学经济学博士等，其中最为著名的是他曾任恒大集团首席经济学家，让恒大开出1500万元的年薪，成为“中国最贵经济学家”。这些年来，任泽平靠卖书、卖课、高净值人群游学项目，均获得了不错的收入，而这次放话转型美妆博主，则是源于他的新投资项目——卖洗发水。

为了卖自家的洗发水，任泽平铺垫已久。据统计，早在2月，他就在微博上夹带有关“用了营养液头发一直在长”的内容;5月， “仁生泽发”在任泽平社群内部的“泽平宏观商学院”进行了路演，并预告6月8日将全网上市。大概由于今年618的热度提前，6月1日，“仁生泽发头皮调理套盒”已悄然上线淘宝。

根据媒体报道，618期间，任泽平的店第一天就卖出了100件洗发水，整个618期间销售额近百万元，已属于618期间新兴化妆品店铺的不俗成绩。

爱企查显示，“仁生泽发”目前关联了4家公司：北京仁生泽发生物技术有限公司，苏州仁生泽发生物科技有限公司、苏州仁生泽发生物技术合伙企业（有限合伙）、苏州仁生泽发投资合伙企业（有限合伙）。其中，前三家公司均成立于今年四五月间，任泽平为持股80%以上的实际控制人；苏州仁生泽发投资合伙企业（有限合伙）成立时间显示为2023年7月3日。

截至发稿，淘宝企业店铺“仁生泽发”共有1809个粉丝，店内有3件商品，其中官方推荐一个月用量的套盒（仁生泽发头皮调理洗发水100ml*2+仁生泽发头皮调理精华液100ml*2），售价398元，月销量已达1000+。

《化妆品报》记者发现，虽然任泽平在微博、今日头条等平台对产品的“生发”功能大加强调，但其淘宝店洗发水的产品详情页中，并无任何“生发”字样，只是强调使用产品能够去屑控油、修护屏障、缓解干燥。当记者咨询客服“使用产品能否生发”后，客服迅速抛出官方话术：“产品为头皮调理套盒，用科技改善头皮环境，根据仁生泽发功效测评实验室志愿者试用反馈，效果都很不错。仁生泽发产品专注于头皮健康管理。”并建议使用3到6个月，以“改善头皮环境”。

然而，“仁生泽发头皮调理套盒”的评论区中，消费者讨论的均是洗发水的生发效果问题，点赞最多的评论是“脱发多年，看到任泽平推荐，姑且信他一次，最后赌一把”，其中不乏任泽平多年的付费粉丝。

6月15日晚，任泽平曾亲自下场给洗发水直播带货，虽没有使用“生发”等词汇，但他展示了自己使用产品前后的对比照片，而且频繁暗示产品的“防脱”功效——“有人问能让头发变得浓密吗，大家看我使用前后对比就知道了”“看到自己枕头上、卫生间有一些头发，就可以拍一盒感受一下”“‘地中海’和发际线上移，可以使用我们的产品。”

客服和任泽平本人规避“生发”术语的原因不难想象。《化妆品监督管理条例》第十六条规定，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。而仁生泽发洗发水的淘宝详情页中，可以看到化妆品备案编号为普通化妆品，而非特殊化妆品。在国产普通化妆品备案信息中查询可知，“仁生泽发头皮调理洗发水”的首次备案时间为今年5月8日，功效宣称为清洁、保湿、控油、去屑。